就地过节 露营度假！“微度假”成今年十一假期新趋势

就地过节的氛围下，露营度假、“微度假”成为今年十一假期的新趋势。

10月9日，记者从多个电商平台获悉，十一期间户外装备等短途旅游产品销量激增。美团外卖相关数据显示，露营相关商品销量同比去年增长215%，便携式烧烤炉、驱蚊液、野餐垫、折叠桌椅、钓鱼竿等成为销量最高的商品。烧烤架、飞盘等销量同比去年都增长了十倍以上。京东数据显示，户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%。

此外，淘宝天猫提供的数据显示，近三年线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，中国品牌占据市场超过八成份额，新品牌不断涌入。

短途出游产品火爆

“今年十一黄金周期间，虽然国内旅游线路多了一些，但是人们对于长途旅游持观望态度的居多，短途旅行依然占据人们出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司产品总监刘树烔告诉第一财经记者，在短途旅行火爆的情况下，露营装备的销售开始变得火爆。

檐外科技有限公司是一家经营户外用品出口的企业，当前经营的重点是露营。刘树烔表示，以前用于露营的露地是很紧缺的，最近一年以来，各地的营地数量有所增加，消费者可以在营地自营搭建帐篷或者拎包入住。很多营地的入住价格与酒店、民宿的持平，甚至更高。

另外一家生产、销售天幕、帐篷、露营灯等露营产品的企业黑鹿也有同样的感受。黑鹿销售负责人涂鹏程对记者表示，十一短途旅行的用户购买高峰其实在9月中下旬，因为需要考虑快递物流的时间。“十一期间的销售情况也很可以，但是竞争也很大，尤其是在价格方面。因为很多新品牌、工厂端在电商渠道直接对接市场。”

多个电商平台数据显示，今年十一黄金周短途游成为多数人的选择，露营，公路、短途游等项目也带动了相关品类的增长。

京东数据显示，今年十一黄金周公路自行车的消费额同比增长241%，骑行服也取得了200%的增长。户外鞋服同比增长77.9%。其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121%。户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%，极限户外用品更是取得了162%的增长。十一长假期间，摩托车配件和骑行装备销售额分别较去年同期同比增长389%和121%，汽车自驾野营装备同比增长49%，充气泵、车载充电设备和360全景影像成为车主们最爱选择的装备。同时，户外摄影器材同比增长83%。

除了电商平台下单，出游用品也在即时零售上大受欢迎。京东到家、京东小时购数据显示，10月1日-7日国庆假期期间，出游装备和居家生活用品均迎来销售增长。出游方面，旅行配件、户外鞋服、运动鞋、睡袋等销售额同比增长超10倍。除了户外运动，场馆运动和瑜伽也受到了追捧，京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍，瑜伽服销售额同比增长也超过4倍。

年内露营企业注册量超7200家

“今年以来，除了传统的大品牌，很多新品牌也在积极进场，这段时间大家都在忙着出货，虽然出货量大，商家的库存压力也大，价格战不可避免。”刘树烔表示。

天眼查数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业(名称或经营范围含“露营”，状态为在业、存续、迁入、迁出)。其中，近半数的企业成立在1年以内，40%的企业成立在1-5年之间。近5年来，我国露营相关企业(全部企业状态)注册数量迎来快速增长。其中2020年新增9100余家，2021年达到峰值，新增2万余家。今年以来，我国已有超7200家露营相关企业成立。

为了提高自身竞争力，当前，黑鹿每个月产品上新达到10款以上。“消费者选择购买的原因，一方面是出于升级换代的需求;另一方面是吸引用户购买其他配套装备。”涂鹏程表示，露营产品的使用寿命较长，不容易坏，要想提高复购率，比如用户购买桌子之后，希望买椅子，品质、体验感更加重要。

以黑鹿天猫旗舰店中的一款木纹铝合金蛋卷桌为例，在该产品出来之前，消费者追捧的是木质蛋卷桌，然而木头材质在用户使用体验方面存在天然缺陷。在与天猫沟通后，从用户反馈的数据出发，2021年开发了铝合金材质的蛋卷桌，用水软硬的技术做的木纹。据悉，在黑鹿整个品牌产品线里，中长期规划产品只占SKU的30%左右，剩下70%则是结合市场变化快速开发的产品。公司内部有一个硬性规定：每年研发经费投入不低于当年营收的10%。

此外，由于收入水平、汇率的关系，相较于国内，国外市场也是企业发展的重点。

从发展水平来看，以北美为代表的国外市场在露营行业的渗透率、成熟度更高。刘树烔认为：“国内的露营火爆了3年左右，但基数较小，现在仍然是一个成长、学习的阶段，而北美市场虽然也会有一些小白进来，但整体上是一个成熟的市场。成熟表现在用户基数大且户外知识储备丰富、营地设施成熟齐全、用户对于露营装备的认知度高、经过充分竞争后留下来的竞争对手实力强。”

刘树烔目前的精力仍主要在海外市场。他认为，做跨境还需要面对消费者对于文化、生活习惯、气候的差异，以及跨境出海的链条较长等挑战。

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